2017 yılında dijital pazarlama

Yeni yılın ilk ayı neredeyse bitmek üzere iken bu yıl dijital pazarlamada nelerin önemli olacağı ile ilgili biraz bahsetmek istiyorum. Dijital pazarlama, sektördeki yeni teknolojiler, tüketicilerin davranışları ve ihtiyaçları doğrultusunda sürekli değişiyor. Bu değişiklikler bazen ufak da olsa önemli değişiklikler. Haliyle tüketiciye ulaşma noktasında sizin de stratejinizi yeniden planlamanız gerekiyor.

Veriye Dayalı Reklamcılık

Öncelikle şu sıralar adından sıkça bahsettiren programatik reklamdan, diğer adıyla programatik satın almadan ve yıllar içerisindeki gelişiminden bahsetmek istiyorum.

Programatik satın alma, özetle veri analizi yaparak daha verimli reklam verme yöntemidir. Bu yöntem sizin daha alakalı müşterilere ulaşmanızı dolayısıyla da daha başarılı dönüşüm oranlarına sahip olmanızı sağlar. Ayrıca programatik satın alma ile kampanyalarınızı daha iyi ölçümler ve analiz edebilirsiniz.

2013’ten günümüze programatik reklamın yükselişini ve önümüzdeki yıllar için tahmin edilen kullanım oranlarını aşağıdaki çizelgede görebilirsiniz.

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP)

Dijital pazarlamada değişen şeylerden biri de SEO alanındaki mobil güncellemesi. Mobil siteler bir süredir arama motoru optimizasyonu için zaten önemliydi ancak Google’ın 2016 yılında yaptığı güncelleme ile birlikte mobil sitelerin önemi daha da arttı. Tüm bunlarla beraber de Accelerated Mobile Pages(AMP) yani hızlandırılmış mobil sayfalar teknolojisi önem kazandı. Kısaca özetlemek gerekirse AMP internet sayfalarının mobilde çok daha hızlı şekilde açılmasını sağlayan bir yöntemdir. Yani anlayacağınız Google artık kullanıcıları ağaç eden sitelere acımayacak, hızlı siteleri ise mükafatlandırarak arama sonuçlarında üst sıralara çıkaracak. Bu noktada sitenizi gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Bununla ilgili ayrı bir yazı ile blogunuzu nasıl mobil uyumlu yapabileceğinizi açıklayacağım.

Eskimeyen Trend: Native Ads

Yapılan son araştırmalara göre tüketicilerin %21’i reklamlara güvenmiyor. Hal böyle olunca da potansiyel müşterilere yaklaşmak için farklı bir yöntem denemelisiniz. Bu noktada native reklamlar vermeniz oldukça mantıklı ve önemli. Doğru planlanmış bir native reklam kampanyası ile potansiyel müşterilerinize ulaşabilirsiniz.

Video içerik

Geçtiğimiz yıl olduğu gibi video içerikler bu sene de oldukça önemli olacak. Hatta Facebook’un sayfasında ayrı bir video sekmesi olacağını belirttiğini düşünecek olursak dijital pazarlamada videonun geçtiğimiz yıla oranla daha önemli hale geleceğini söyleyebiliriz.

Mobil pazarlama

Mobil internet kullanımı başladığı günden bu yana istikrarlı bir şekilde büyüyor. 2013 yılında masaüstü internet kullanım ve mobil internet kullanım oranları eşitlenmişti. 2014, 2015, 2016 yıllarında ise mobil internet kullanımı masaüstü internet kullanımını gerisinde bıraktı ve bunun yakın zamanda değişmeyeceği aşikar. Bu yüzden dijital pazarlama aktivitelerinizde mobil odaklı düşünmenizde fayda var.

Mobil internet kullanımının masaüstü internet kullanımına karşı yükselişi.

Mobil internet kullanımı ve Masaüstü internet kullanımı karşılaştırması

Dijital pazarlama ile ilgili 2017’de en sık karşılaşacağımız yöntemlerden kısaca bahsetmeye çalıştım. Aslında her biri göründüğünden çok daha derin konular. Bu sebeple ileriki günlerde bunlarla ilgili ayrı ayrı yazılar yazarak detaylarından bahsedeceğim.

 

Dünyaya baktığımız küçük ekranlar

Akıllı telefonların hayatımıza girmesiyle başka başka dertlerimiz peydah oldu. Bunlardan biri bitmek tükenmek bilmeyen paylaşım merakımız, diğeri ise her anı kaydetme arzumuz. Aslında bakınca o kadar fena iki şey gibi durmuyorlar ancak bu ikisine kendimizi kaptırınca gerçek hayatı kaçırıyoruz bazen. Bazen de çevremizi telefonlarımızın ekranlarından izliyoruz.

Geçtiğimiz haftalarda Twitter’da Independent gazetesine ait bir haber ile karşılaştım. Haber, telefonuyla meşgul olduğu için nadir görülen kambur balinayı kaçıran bir adamla ilgili. Bu ibretlik kareyi yakalayan fotoğrafçı Eric Smith, bu ana dair elinde 5 fotoğraf olduğunu, kambur balinalar teknenin etrafından geçerken adamın istifini dahi bozmadığını söylüyor.

 

Yukarıdaki örnek, aslında benzerlerini sıkça gördüğümüz türden. En çok karşılaştığımız yerler ise konser alanları. İnsanlar canlı seyretmek için satın aldıkları biletleri unutarak, cep telefonlarının ekranlarından konserleri izlemeye çalışıyorlar. Bunun sebebi tabi ki her şeyi kaydetme arzumuz. İleride hatırlamamız için birkaç fotoğraf ve video kaydetmekte fayda var tabi ki ama bu iş çığrından çıkınca hem konseri doğru düzgün izleyemiyor hem de arkanızdakilere de zehir ediyorsunuz.

konser-foto

Kaydetmeye değer olduğunu düşündüğünüz şeyler muhakkak yaşamaya değerdir de. Bu yüzden önce yaşayın. Fırsat bulunca da sadece bir iki kare kaydederek unutulmaz hale getirebilirsiniz. Aksi halde anı yaşamıyor, anı sonra izlemek için kaydediyor olursunuz.

Bir Bitcoin madeni neye benzer?

Başlığa aldanıp size kalpazanlığı öğreteceğimi düşünmeyin. Böyle şeyler suç bi’ kere. 🙂 Size bu başlıkta sanal paralardan bahsedeceğim. Adını geçtiğimiz 1-2 senede çokca duyduğumuz Bitcoinden bahsediyorum.

Ülkedeki döviz dalgalanmaları bi’ kenarda dursun, biz bu başlıkta Bitcoinden bahsedelim. Bilmeyenleriniz varsa sanal para Bitcoin ile ilgili birkaç bilgi edinmeleri için kendilerini şuraya alalım.

Bitcoin bildiğiniz -ya da yukarıdaki linkte okuduğunuz- üzere bilgisayarlar tarafından üretilen bir para birimi. Tabi bilgisayarlar tarafından üretilenler derken aklınıza,”Akşam yatarken bilgisayarı açık bırakırım, sabah bir milyoner olarak uyanırım.” gelmesin. Çünkü, o iş öyle değil. 🙂

Bitcoin’in değeri artıp, düşerken birden bir endüstri doğmuş oldu. Bitcoin madenleri! Yüzlerce bilgisayardan oluşan bitcoin madenleri böyle işlerin her zaman ilk türediği yerlerden birinde mevcut. ÇİN! -gong sesi-

Motherboard’un hazırladığı, kısa ve belgesel tadında video, bize Çin’deki bitcoin madenlerinde neler döndüğünü gösteriyor. Videodaki bitcoin ile ilgili bilgilere değinirsek.

  • Çin’in Rural şehrinin Kuzeydoğusunda böyle 6 Bitcoin madeni mevcut.
  • Sahibi 4 kimliği bilinmeyen adam.
  • 2014’ün Ekim ayından beri, -1,5 Milyon dolar değerinde- 4050 Bitcoin üretildi.
  • Tüm Bitcoin ağının yüzde 3’ü bu adamların elinde.

Bir Bitcoin madeni neye benzer, bu adamlar başka neler yapıyorlar merak ediyorsanız aşağıdaki kısa videoyu izlemenizde fayda var.